是企业抵御价格竞争的一种方式。一个强大的品牌可以在消费者心中创造更多的信任和声誉。人们可以接受名牌产品的价格高于市场价格。一个品牌的最终实力虽然来自于产品本身的质量，但在保证质量的基础上，及时恰当的宣传推广，将有助于打造巨大的品牌效应，建立强大的品牌帝国。可以说，品牌最初是通过宣传和推广来创造和推广的，最终是由产品本身的性能和质量来决定和维持的。面对同质化竞争激烈的空调行业，企业需要重拳出击，打造强势品牌。格力从产品、宣传、渠道、服务四个方面实现，树立了格力简约时尚的品牌风格。目前，海尔启动了“全球品牌战略”，又称“向上走”战略，以全面树立海尔家电的高端品牌形象。在这样的背景下，海尔高调推出高端子品牌Casarte，以面向未来、先进的设计和服务瞄准国际高端家电市场。
