大金涨价背后，——看国产中央空调品牌与国外品牌角力。早在今年6月，大金空调要涨价的消息就陆续从一些经销商传来，但一切都只是道听途说，直到被官方通知涨价。但今年7月初，大金对旗下全系列空调产品价格进行了全面调整，平均涨幅为10%。虽然大金没有正面回应媒体采访，但从各种信息来看，大金涨价已经是事实。据一位大金经销商介绍，涨价前，LMX系列一个包的价格是33100元，涨价后是36800元，甚至超过10%。事实上，涨价是近年来市场上的一个热门关键词。商家给出的原因有很多，比如原材料价格上涨、劳动力成本上升、通胀压力上升等。近年来，空调设备价格总体呈上涨趋势，不少企业甚至多次提价。但是，如果你去一趟海外成熟的市场经济国家，看看那里同一种商品的价格命运，你会怀疑中国市场的成本和商品价格变化之间是否有必然的联系。其实商家为了盈利而提价是可以理解的，但是很多了解内情的消费者对这种优厚的待遇感到沮丧。据了解，大金只在中国提价，日本甚至全球其他国家都没有涨价的迹象。中国人多挣钱好吗？回顾国内市场，多联机是目前应用最广泛的中央空调产品。长期以来，大金垄断了多线市场。据多方统计，即使在2010年众多厂商蜂拥而至争夺变频多线市场的情况下，大金的市场份额仍超过40%，但这一局面正在被崛起的中国企业打破。在冰冻的2011年，空调行业产销首次突破1亿台，国内出货量达5300万台，较上年净增1500万台，终端销量达4919万台，同比增速34.4%，创历史新高。前三大品牌格力、美的、海尔销量占比64.9%，同比增长1.2个百分点。与此同时，志高、奥克斯、格兰仕、TCL等国产品牌紧随其后，销量增速高于市场预期。从以上提到的2011年国产空调销量来看，表现突出的都是国产厂商，国产空调品牌如此强势，占据了很高的市场份额，这是因为以下几个原因：第一，格力、美的、海尔在国产品牌中知名度较高，总是靠口碑和售后服务取胜，占据了很大的市场份额，用户购买程度较高。第二，与昂贵的国外空调相比，国产品牌在价格上的优势明显。第三，随着国产品牌在空调技术上的投入越来越大，很多产品的卖点和优势甚至领先于国外知名品牌，占据优势，自然受到国人的喜爱。从多方数据来看，大金空调的成长并不尽如人意，看似意料之外，但不难想象。大金空调深耕中国市场多年，在中国市场形成了强大的品牌优势和稳定的消费群体。但是随着中国企业的崛起，大金空调的市场份额受到了剧烈的动摇，已经很难与本土企业竞争。除了大金空调近年来在中国的战略表现，还有一个原因值得效仿。它是企业技术发展的重要因素，拥有先进的技术意味着在行业市场上抢占先机。当变频空调的概念在中国市场流行时，高效节能的优势吸引了中国消费市场的关注，消费者接受了变频的概念。在这样的消费趋势下，国内企业研发出了高效变频的空调产品，以格力、美的等企业为首的本土品牌进一步抢占了先机
而且，正如国务院发展研究中心市场经济研究所专家鲁剑波所认为的，美日品牌在解决技术问题上似乎游刃有余，但在中国市场也遇到了本土化的问题：难以提供个性化服务和非标产品的量产；第二，销售和服务渠道的优势对于国产品牌来说是不可逾越的。据了解，国内现有中央空调品牌占国内市场容量近200亿。据专家分析，随着国产品牌核心技术垄断的突破和相关国家标准的出台，国内市场正在逐步走向规范和成熟，已进入从盲目崇洋向理性消费的转型期。
